AIBetas消息 – 2023年10月27日
亚马逊推出新的生成式人工智能 (Generative AI) 技术，帮助广告商提升广告质量，创造更具吸引力的广告内容。广告一直是艺术和科学的结合，而现在艺术部分将变得更加容易。
数据科学、分析和人工智能 (AI) 在过去的二十年里使数字广告的效率有了重大提升。然而，在2023年3月的一项调查中，亚马逊发现，在那些无法成功创建广告活动的广告商中，近75%的人将创建广告创意和选择创意格式视为最大的挑战。
“制作引人入胜且独特的创意可能会增加成本，通常需要引入广告流程中的额外专业知识，”亚马逊广告产品与技术高级副总裁科琳·奥布蕾（Colleen Aubrey）表示。 “在亚马逊广告中，我们一直在考虑如何降低广告商的难度，为他们提供能够在减少工作量的同时产生更多影响的工具，最终为我们的客户提供更好的广告体验。”
为此，亚马逊广告推出了测试版的图像生成技术，这是一种生成式人工智能解决方案，旨在消除创意上的障碍，帮助品牌制作能够提升广告性能的生活方式图片。例如，广告商可能拥有其产品的单独图片，这些图片是在白色背景上拍摄的，比如一台烤面包机。但是，当将相同的烤面包机放入生活方式背景中——例如放在厨房台面上，旁边是一块可颂面包——在移动赞助品牌广告中，点击率可以比标准产品图片的广告高出40%。
这项技术对各种规模的广告商都有帮助，可以帮助那些没有内部能力或代理支持的广告商更容易地创建品牌主题的图片，同时也支持大品牌，这些大品牌一直在寻找更高效的创意开发方式。图像生成功能易于使用，无需技术专业知识。
在亚马逊广告控制台中，广告商只需选择他们的产品并点击生成，该工具将基于产品详细信息提供一组生活方式和品牌主题图片，耗时仅几秒钟。然后，可以通过输入简短的文本提示来优化图像，可以快速创建并测试多个版本以优化性能。
亚马逊广告已经开始向一些广告商推出图像生成，并将在未来扩大可用性。亚马逊广告将根据客户反馈继续改进体验。这意味着任何广告商现在都可以使用简单的工具来创建独特的生活方式创意资产，使他们的广告活动更具吸引力，而无需额外成本。
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